网站导航
2023 年，我国家电市场所面临的外部环境不断改善，经济运行 持续向好，内需稳步扩大，供给侧结构优化提升。 国家统计局数据显示，2023 全年我国国内生产总值同比增长 5.2%，在世界主要经济体中名列前茅，对世界经济增长的贡献率有 望超过 30%。同时，我国经济高质量发展成色更足，2023 年最终消 费支出对经济增长的贡献率达 82.5%，消费主引擎作用更加凸显。
疫情三年给我国家电市场带来了极大的冲击，但随着疫情政策 的放开，家电市场所受到消费回暖趋势影响的效果并不显著，究其 原因主要有以下四点：家电市场保有量较高、部分消费品类已经变 为可选品类、消费频次较低、以更新换代为目的的需求不紧迫。综 合来看，多方因素的共同影响下导致家电市场并没有明显的回升趋 势，而是呈现了一种弱复苏态势。 奥维云网（AVC）推总数据显示，2023 年我国家电零售市场规 模达到 8498 亿元，恢复至疫情前（2019 年）零售规模的 95.4%，同 比增长 3.6 个百分点，我国家电市场进入了精耕慢涨周期。
分品类来看，不同家电品类之间发展走向不断分化。刚需类家 电产品例如白电和厨房大家电由于家庭普及率相对较高，更新换代 需求主导下普遍呈现出产品结构升级的态势。而以洗碗机、嵌入式 微蒸烤、清洁电器、净水器等为代表的品类则还处于不断扩大用户 普及渗透过程中。
新兴代替类产品陆续崛起，分割了用户的影音娱乐需求。2023 全年， 我国彩电市场零售量下滑 13.6%，但零售额在产品和尺寸升级、价 格调整等因素带动下下滑幅度小于零售量。 2023 年空调国内零售额为 2117 亿元，同比增长 7.5%，占整体 家电市场整体零售额的 27.8%，成为全年家电全品类实现 3.6%的增 长的主要拉动力。2023 年对于空调行业而言是经历 3 年的低位蓄能 后华丽起势的一年，内销市场受消费环境好转以及高温天气等因素 影响，表现火热，高开稳走，在整个家电大盘中脱颖而出。 我国家用制冷市场 2023 年零售额同比增长 5.2%。
从长周期看， 市场已步入存量周期，新增需求较少，但冰箱的产品技术迭代升级 为市场注入了新的活力。自 2018 年中国家庭制冷产业进入结构升级 期以来，以功能驱动为核心动力，品牌高端化和产品高端化成为两 条并行发展的主线。经历五年的升级与变革，目前已进入结构升级 末期，正从功能驱动向场景驱动时代迁移。 洗护赛道市场规模大、需求场景丰富、需求刚性强，整体看未 来的市场发展空间广袤。2023 年我国洗护市场零售额同比上升 7.7%， 主要得益于洗干套装对市场的拉动。 2023 年厨房大家电分化更为明显，呈现出刚需品类（烟、灶） “高弹”、品需品类（洗、嵌、消）“高热”与“集成品类（集成灶） “高落”的态势。
