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在2025年政府工作报告持续强调扩内需的背景下，家电行业迎来新一轮政策红利。中央明确安排3000亿元特别国债支持消费品以旧换新，叠加地方政府落地配套政策，家电消费有望通过“资金扩容+品类扩展+市场下沉”的组合拳实现稳健增长。与此同时，小米通过“低价高配+生态协同”策略加速大家电业务布局，以空调为核心的多品类持续放量，成为行业结构升级的重要推动力量。
政策支持力度全面升级。2024年，在“两重”建设与“两新”支持政策推动下，家电类商品零售额同比增长12.3%。2025年政策重心进一步聚焦“提振消费、扩大内需”，通过资金支持与产业协同补齐消费短板。其中，3000亿元特别国债明确用于消费品以旧换新，地方政府通过补贴扩容、品类扩展（如中央空调、洗烘一体机等高单价产品纳入补贴范围）及渠道下沉（覆盖县域及农村市场），形成多层次消费刺激体系。
产业协同效应逐步显现。家电以旧换新不仅直接拉动终端销售，还带动上游制造业产能释放。以空调为例，换新需求推动能效标准升级，APF能效5.0以上产品占比从2023年的35%提升至2024年的52%，2025年有望突破65%。此外，政策引导与市场需求的结合，加速了智能化、绿色化产品渗透，例如支持米家生态互联的空调、搭载银离子抗菌技术的冰箱等品类销量显著增长。
地产链修复提供增量空间。2024年住宅竣工面积同比下滑25.8%，但2025年政策端对地产竣工交付的支持力度加大，有望推动厨电、中央空调等前置安装类家电需求回升。当前，厨卫电器板块已呈现底部企稳迹象，油烟机、嵌入式蒸烤箱等品类零售量环比改善明显。
产品策略：低价高配构建差异化竞争力。小米通过精简SKU、聚焦爆品策略，在大家电领域快速打开市场。以空调为例，其“巨省电”系列APF能效达5.5，支持自清洁与米家生态互联，价格较同类竞品低15%-20%；中央空调Pro大6匹机型性能对标大金中端产品，但定价低50%以上，依托智能协同与低价优势抢占市场份额。冰箱则主打“大容量+薄嵌设计”，十字门产品容量突破500L，厚度仅60cm，价格较传统品牌低10%-15%。
生态协同强化用户粘性。小米大家电的核心竞争力在于与全屋智能生态的深度绑定。以洗衣机为例，洗烘一体机型可通过澎湃OS与家中其他设备联动，例如自动根据衣物材质调整烘干时长，或通过小爱同学语音预约洗涤时间。这种生态协同不仅提升使用便利性，还降低了用户跨品牌采购的意愿。数据显示，2024年小米大家电用户中，同时拥有3件以上米家生态产品的占比达72%，较2023年提升18个百分点。
渠道与市场下沉成效显著。小米通过线上线下融合策略加速下沉市场覆盖。线上依托电商平台主推高性价比单品，2024年“双十一”期间，红米电视X系列在三四线%；线下则通过小米之家体验店强化场景化展示，2025年计划新增县域门店超800家。此外，小米联合地方政府以旧换新政策，针对农村市场推出“家电下乡定制款”，例如容量更大的对开门冰箱、支持防潮功能的空调等，进一步拓宽用户基础。
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