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今年“国补”政策下家电业遭遇“新烦恼”

2025-05-23 23:33:08

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  -家电国补这波操作,你赶上了没?想薅羊毛省个几千块?现在看来,好像有点翻车了。

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  咱先来看看北京朝阳区老张的故事,这老哥在家电卖场干销售,天天喊着以旧换新,补贴2000,结果2月份到现在,订单比去年同期少了70%!惨不忍睹啊!更扎心的是,政府补贴专柜的横幅都卷边了,隔壁扫地机器人展区却人山人海,这对比,绝了!

  其实,2024年这波国补已经搞了半年多了,效果咋样?数据说话!空调、冰箱、洗衣机这老三样,线;呢?咋感觉像打了个寂寞?

  说白了,现在大家买东西,不再是光盯着便宜了,而是更看重价值。

  去年那波补贴,简直是抢购潮,有些二线;的升级版啊!这些被提前透支的需求,现在变成了巨大的堰塞湖,反过来吞噬市场。

  我去广东顺德家电产业带调研的时候,有个厂商的财务总监跟我诉苦,说他们公司现在资金链紧张,应收账款周期拉长,现金流缺口巨大,仓库里堆满了1.2亿的库存机,都是为国补设计的,现在根本卖不动!他无奈地说:现在消费者要的不是便宜几百块的老款,而是智能化、能语音控制、自动杀菌的新物种! 这供需错配的问题,在中小厂商中普遍存在。

  这说明啥?补贴已经成了入场券,真正的竞争在于技术和生态!就像海尔那种数字化工厂,效率高、能耗低,这才是真正的核心竞争力!

  十年前的家电下乡政策确实牛,但现在农村家电普及率这么高了,再搞补贴就没啥用了。

  现在大家在直播间货比三家,其实就是在找线;零嵌入式的创新产品,销量比普通产品高多了!

  那么,中小企业咋办?我走访青岛海关时发现,家电出口东南亚国家增长迅猛,像空气炸锅、洗地机这些新兴产品,增速超过200%!在泰国,海信的高端电视比国内卖得还贵!这墙外开花的路子,或许能给中小企业带来新的希望。

  据说新一轮政策可能会考虑能效补贴,就像新能源汽车补贴退坡后转向技术指标考核一样。

  毕竟,德国消费者都愿意为节能产品多花钱,中国制造为啥不能在价值上提升竞争力呢?

  最后,我想说的是,线;补贴神线;,只相信创新!中国家电企业经历过比这更难的时期,1998年亚洲金融危机的时候,谁能想到中国家电会在二十年后称霸全球呢?所以,与其抱怨,不如苦练内功,打造线;,去全球市场乘风破浪!

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