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《行业聚焦》是奥维云网精心打造的一档及时解读智慧家庭领域时事的专栏，本栏目及时捕捉行业动态，解读政策风向，分析市场趋势，分享前沿观点，为读者提供有价值的行业信息和市场洞察，把握市场脉搏，洞见未来趋势。
Q：在以旧换新政策带动下，五一家电市场预计会发生怎样的变化？未来家电市场如何？
A：奥维云网（AVC）预测数据显示，2025年五一促销期（4月28日到5月11日）空调市场线%，线%；冰箱市场线%，线%；洗衣机市场线%，线%。在政策支持和科技创新共振效应下，家电消费潜力将进一步释放。预计，随着国补资金通路优化，以及新一轮促销旺季到来，二季度或将创出今年家电市场大盘同比高点。
A：“对等关税”对中国家电制造业的三大影响：全球化企业出口受阻，尤其出口中美国市场依赖较大的；国内市场新一轮的价格战或将开启。出口受阻加上国补常态化，竞争加剧；国内家电产业升级加速。AI家电的爆发 ，长期结构性的增长驱动。
A：自2025年国补政策延续以来，为确保政策顺利衔接以及资金有效接续，各地区陆续发布相关政策细则，政策加力扩围，家电家居覆盖范围不断扩大。其中，内蒙古、河南、上海、江西、山东、浙江、北京、黑龙江、天津等9个地区针对12大品类实施国家补贴，海南、广东、广西、云南、吉林、宁夏等18个地区在国家补贴品类的基础上，进一步扩围省级补贴品类。同时，多地政策明确允许根据本地市场需求，对大宗耐用家电进行补贴，适当增加补贴品类，以促进消费升级。
A：从国内市场来看，家电进入国补助力第四阶段，产业发展从低谷走向稳健。从今年1月到2月的数据来看，清洁类电器表现亮眼，市场规模达到66亿元，同比增长34.5%。从近几年家电产品的创新和升级看，可以概括为健康乐居、舒适乐享、绿色低碳、空间美学、智慧生活五大趋势。目前，空气健康场景下的500立方米/h+CADR值（除甲醛）净化器、25立方米/min+油烟机、新风空调市场规模占比都有提升。洗护场景下，分区洗衣机成为行业热点，2024年洗碗机零售额达132亿元，同比增长17.2%，清洁类家电零售额达423亿元，同比增长24.4%。未来，AI技术将推动健康家电向生态级健康管理跃升，实现数据化、可视化及智能联动。
Q：2025年空调市场表现如何？关税增加后，对空调头部企业的出口影响有多大？
A：不同于2023年空调行业整体向好，2024空调市场压力较大，特别是上半年的5月、6月包括价格激进的618大促都出现了两位数下滑，如果不是去年下半年国补拉动市场增长，空调行业全年表现会更弱。这背后除了与空调增量市场高度关联的房地产市场近年来持续疲软外，华南、华东等核心地区在去年销售旺季的天气也不像往年同期般高热。而今年一季度空调行业压力依然较大，预计目前全渠道空调库存大约有5000万台，虽然今年还有国补政策激发空调消费市场，但其中新增需求的贡献有限，更多消费者是将消费节奏前置，提前透支需求。
A：随着居民收入水平提高，消费者对高品质、沉浸式观影体验的追求增加。大尺寸电视能更好地满足这种需求，为用户带来影院级的视觉享受，使电视从单纯的视听工具转变为家庭娱乐的核心载体。并且近年来显示技术在不断进步，如 Mini LED、高屏幕刷新率等技术的成熟，让大尺寸电视在画质、对比度、色彩、亮度等方面有了显著提升，能够充分展示这些性能优势。
Q：您如何看待近年百英寸电视的销量大幅增长？您认为销量增长的原因是什么？
A：百英寸电视销量的大幅增长是市场发展的必然趋势，中国彩电市场的平均尺寸以平均每年2英寸的增速在发展，而且随着消费者在买电视时“买大不买小”观念的深入，中国彩电市场主销尺寸迭代的进程也在加快。奥维云网（AVC）推总数据显示，2025年一季度中国彩电市场75英寸产品以23.6%的销量份额稳居第一尺寸，较去年同期增长2.5个百分点，而去年同期中国彩电市场的主销尺寸为65英寸。
原因主要有以下3点：①技术进步：显示技术、芯片技术等的不断突破，使得百英寸电视的画质、性能大幅提升，同时价格逐渐下降，提高了产品的性价比；②消费观念转变：消费者对电视的需求从满足基本功能转向追求品质和体验，愿意为高品质的大尺寸电视支付更高的价格；③政策支持：政府推出的 “以旧换新” 等家电补贴政策，刺激了消费者的购买欲望，降低了购买成本，促使消费者在预算不变的前提下能够选择更大尺寸电视，包括百英寸电视。
Q：今年以来百英寸电视在消费市场上的情况如何？百英寸电视进入更大市场的机遇和挑战以及距离走入家庭的程度？
A：奥维云网（AVC）推总数据显示，2025年一季度中国彩电市场98英寸产品销量份额0.8%，较去年同期增长0.2个百分点；100英寸产品销量份额1.5%，较去年同期增长0.8个百分点。
消费者对高品质视听体验的需求不断增长，以及家居环境的改善，为百英寸电视提供了广阔的市场空间。随着技术的不断进步，百英寸电视的成本逐渐降低，价格也会更加亲民，有利于产品的普及。此外，智能交互技术的发展也让百英寸电视更具吸引力，能够满足消费者对于智能化生活的需求。但同时也要注意到其存在的现有挑战，例如其尺寸较大，运输、安装和入户成为堵点，对消费者的家居条件有一定要求。同时，屏幕越大能耗越高，消费者在购买过程中会因考虑到长期使用成本而影响购买。随着技术的发展和成本的降低，百英寸电视正逐渐走入更多家庭。对于一些中高端家庭和对视听体验有较高追求的消费者来说，百英寸电视已经成为了他们的选择之一，未来随着市场的进一步发展和消费者观念的转变，百英寸电视有望在更多家庭中得到应用。
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