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我国家电市场已步入成熟阶段，主要品类户均保有量接近合理水平。据统计局，2023年城镇居民空调、冰箱、洗衣机、 彩电每百户保有量分别为172台、102台、99台、107台，农村分别为106台、106台、97台（2022年数据）、109台。对比 欧美成熟市场，我国冰箱、洗衣机、彩电等大家电保有量接近合理水平。2023年家用空调、冰箱、洗衣机内销量分别为 9960万台、4348万台、4200万台，冰箱与洗衣机均低于历史高点，空调则是创历史新高，与2022年积压需求释放、2023 年夏季高温天气多有关。从总体零售额看，2023年中国家用电器和音像器材类零售额8719亿元，同比增长0.5%，较2017 年历史高点下滑7.8%。
从未来传统家电需求看，农村家庭空调保有量具备提升空间，冰箱/洗衣机/彩电行业成长性在于产品升级。家电产品需 求包括新增与更新需求两方面，新增需求又包含新建房屋带来的装修需求，以及原有住房家电保有量提升带来的需求。其中，黑电、白电产品来自新房装修需求占比较低，厨电如油烟机来自新房需求占比较高。随着地产逐渐步入存量房时 代，长期看新房装修需求趋于萎缩。从保有量提升空间看，我国农村地区空调保有量户均仅1.06台、仍具较大提升空 间，但冰箱、洗衣机、彩电的城乡家庭保有量约户均1台、提升空间小，未来行业成长性更多源于产品升级带来的价格提升。
从竞争格局看，国内空调、洗衣机市场分别呈现“格力+美的”、“海尔+美的”双寡头格局，冰箱则为“一超多强”、 海尔市占率超3成。据产业在线年国内空调市场中，格力、美的、海尔以内销销量计算的市占率分别为34.0%、 32.6%、11.5%；冰箱市场中，海尔、美的、海信科龙市占率分别为35.3%、15.9%、12.0%；洗衣机市场中，海尔、美的 市占率分别为40.0%、29.7%。
不同于传统家电品类，小家电行业起步晚、品类多、迭代快、渗透率低，未来仍具成长性。在单身经济、宅经济等催化 下，诸如替代家务劳动的扫地机器人、主打健康饮食的空气炸锅等小家电产品有效解决年轻群体日常生活痛点，同时借助直播 、 短视频、小红书等线上渠道实现快速突围，而小家电自身单价低、免安装、体量小方便运输等特征亦适合线、家电产业链研发制造优势强，出海发展乃大势所趋
据海关总署统计，2023年我国家电出口金额同比增长3.8%至878亿美元，与国内家电音像器材产品零售额8719亿元相比 差异并不大。2024M1-5我国家电出口金额同比增长14%、延续2023年8月以来增长态势，主要因2023年下半年以来欧美 市场结束去库存、转入补库存阶段；同时人民币贬值、海运价格回落有助于家电产品出口。
●空调方面，日韩/南亚/东南亚合计占21%，欧洲占16%，拉美占17%、北美占7%。●冰箱方面，日韩/南亚/东南亚合计占25%，欧洲占31% ，拉美占10%、北美占14%。
●洗衣机方面，日韩/南亚/东南亚合计占29%，欧洲占28% ，拉美占11%、北美占10%。
●电视机方面，日韩/南亚/东南亚合计占18%，欧洲占21% ，拉美占24%、北美占14%。
●吸尘器方面，日韩/南亚/东南亚合计占20%，欧洲占41% ，拉美占2%、北美占25%。
●电烤箱方面，日韩/南亚/东南亚合计占12%，欧洲占27% ，拉美占9%、北美占32%。
家电海外自主品牌之路不好走，主要因一方面，欧美发达市场家电行业发展时间长、渗透率高、本土品牌市场接受度 高，同时大家电产品功能差异有限、使用时涉及安装与售后问题，导致品牌切换成本高；另一方面，目前全球家电消费 仍以线下为主，存在一定的渠道壁垒，中国品牌进入欧美发达市场需要建立可靠的营销网络体系，提高客户触达率。
